京東開啟“全國生鮮產品綠色通道” 疫情是生鮮電商的轉機嗎?

京東開啟“全國生鮮產品綠色通道” 疫情是生鮮電商的轉機嗎?_零售_電商報

2月11日消息,《電商報》獲悉,京東周一發布“告全國農人書”,宣布開通“全國生鮮產品綠色通道”,全面開放并傾斜供應鏈、物流運營、推廣等核心資源,解決滯銷生鮮農產品上行問題。

據京東方面介紹,“綠色通道”所提供的支持和扶助高達25項。在主站,京東生鮮將為平臺商家提供入駐、運營、推廣等幫扶政策;同時針對湖北商家制定了“商家成長專屬服務”,包括疫情期間減免平臺使用費、免費代運營服務等多項措施。

電商報》還注意到,京東生鮮最近動作頻頻,頗具亮點。2月5日,京東7FRESH發布“人才共享”計劃,邀請臨時歇業的餐飲、酒店、影線及零售聯營商戶員工在此期間以短期打工的方式加盟;2月6日 ,京東生鮮發起“餐飲零售發展聯盟”,推動餐飲品牌開拓半成品速食生產,并通過京東全渠道拓展銷售,實現“供應鏈轉型”。

事實上,面對突如其來的疫情,以盒馬鮮生為首的生鮮電商猶如干旱逢甘霖,具體表現在平臺訂單暴增,各電商平臺甚至面臨運力不足的困境。

公開數據顯示,春節期間,美團買菜北京地區日均訂單量為節前的2倍-3倍;京東生鮮從除夕至初九銷售同比增長215%;叮咚買菜大年三十訂單量較上月日均增長超300%;每日優鮮從除夕到大年初八實收交易額相比去年同期增長350%。

2019年下半年,生鮮電商淘汰加速,以呆蘿卜暴雷為節點,前有鮮生友請高層被抓、首農電商大規模裁員,以及迷你生鮮創始人欠款跑路;后有易果生鮮、吉及鮮、妙生活相繼被爆資金鏈斷裂,可謂是“雷”點十足。這么看來,疫情會成為生鮮電商的轉折點嗎?

顯而易見,這次的疫情對于資本雄厚的生鮮電商品牌,如盒馬、京東生鮮、叮咚買菜等來說或許是好事,可以加速培養客戶的消費習慣,借機提高品牌力,謀求以更低成本獲得新用戶。但是對于其他中小品牌,只是特殊時期的特殊情況。訂單集中,客單價上升造成了繁榮的假象。如果管理經營沒有同步跟上,很大可能會造成疫情結束后,客戶量大幅萎縮,客單價的大幅下降,成本卻高居不下,留下一地雞毛。

而生鮮不管是線下還是線上,最關鍵就是供應鏈端的建設。從提供完整產業鏈,實現從上游的原材料,到中間環節的冷鏈運輸,最終到消費市場。但其中冷臉物流和生鮮配送端是成本的兩大塊頭,冷鏈物流費用高昂,而生鮮產品的折損率同樣高企不下。這需要做好生鮮供應鏈建設的把控,發揮其作用和價值。

總而言之,經過這次隔離,用戶的云買菜習慣得到培養,用戶量激增,如果生鮮電商企業能抓住這次機遇,抓緊時間培養用戶,增強用戶粘性,或許2020年是生鮮電商的一個新轉折點。但是,如何建設供應鏈才是真正的挑戰所在。

本文鏈接:http://www.lvxhfx.live/114151.html 來源:電商報 作者:電商報 高飛

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