社區拼團賽道火熱 驛站團購布局再擴張

社區拼團賽道火熱 驛站團購布局再擴張_零售_電商報

6月27日消息,社區團購近兩年來可謂風生水起,成為各路巨頭新的流量入口。日前,有消息稱,手機淘寶上的“驛站團購”已在無錫、蘇州、濟南的部分驛站站點開團。顯然,驛站團購正在悄然擴張其布局。

不過,從“驛站團購””首頁進入“點擊查看其他驛站”發現,大部分的驛站依然沒有開通該業務。據億邦動力網報道,相比之前僅有的一次曝光,SKU數和上次相比變化不大,產品類別做了升級,目前分類為:水果蔬菜、肉蛋水產、酒水零食、糧油調味、方便速食、個護母嬰和家清百貨;產品詳情頁沒有標注銷量信息。

據《電商報》獲悉,2019年1月,有多家媒體報道稱,手機淘寶出現一個類似社區拼團的業務入口—“驛站團購”,僅在江蘇無錫等城市的部分驛站站點開團。用戶可在手機淘寶上的搜索框里輸入“驛站團購”,然后選擇周邊的菜鳥驛站地址,就會出現可購買的團購商品列表;團購成功后可憑借提貨碼去該菜鳥驛站提貨,貨物次日達。

此外,消費者進入“驛站團購”的方式還可以是:在手機淘寶輸入“菜鳥驛站”進入,關注賬號進入頁面,點擊“我的—驛站團購·小店”即可。

另據億邦動力網援引知情人士消息,“驛站團購”項目屬于菜鳥新零售事業部,2018年11月就在招募供貨商,最近在大量“招供應商要統一供貨”。

而這也被認為是,阿里親自下場做社區團購,利用的則是自家資源——手淘下單+驛站提貨,試圖通過整合自家供貨渠道和物流體系來組建社區團購平臺。

事實上,隨著移動支付工具發展成熟、用戶線上支付習慣養成、小程序的高速發展等多方面原因,社區團購模式逐漸成熟,開始吸引大量資本及互聯網電商行業巨頭進入,助推社區團購大爆發,社區團購潛在用戶規模巨大。

據艾媒咨詢數據顯示,2018年中國拼購電商用戶規模突破3億人,達到3.32億人,并預計2019年中國拼購電商用戶規模突破4億人,將達到4.19億人,由此可見社區團購潛在用戶規模巨大。

在此背景下,互聯網電商行業巨頭紛紛布局,2018年9月,阿里巴巴旗下盒馬鮮生在APP版本菜單欄中部設置盒社群選項;2018年9月,拼多多通過投資上海蟲媽鄰里團入局社區拼團;2018年11月,京東上線社區團購小程序——友家鋪子;2018年12月,蘇寧宣布蘇寧小店入局社區團購賽道,在2019年1月18日正式上線社區拼團服務,并在全國招募十萬個團長。

不過,社區團購是一個低門檻且容易規模化復制的模式,這樣的特征往往會涌入大量的創業團隊,亦是資本最愛的模式。當傳統零售商超、連鎖便利品牌以及綜合電商、本地生活服務提供商,都選擇插一腳,社區團購最后的利益既得者是誰,仍需要更大的戰場來決定。

本文鏈接:http://www.lvxhfx.live/101462.html 來源:電商報 作者:電商報 李洋

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