加速商業化步伐 馬蜂窩上線景區營銷新系統

加速商業化步伐 馬蜂窩上線景區營銷新系統_O2O_電商報

6月27日消息,以旅游UGC起家的馬蜂窩正不斷加快商業化步伐。就在近日,該平臺宣布推出最新營銷平臺“蜂巢POI管理系統”,通過賦予景區與目的地自主運營線上資產的能力,縮短從線下到線上的距離,提高網絡營銷獲客的效率與效果。

據介紹,中華恐龍園已成為“蜂巢POI管理系統”上線運營的的首家合作企業。通過該系統,恐龍園將可以參與景區線上POI頁面與景區旗艦店的運營與維護,展示最新產品、活動資訊和特色玩法以及與馬蜂窩用戶直接互動等。

馬蜂窩旅游網高級副總裁都斌在新聞發布會上表示,整個移動互聯網正在經歷從消費互聯網轉向產業互眼網的過程,航空、酒店、景區、餐飲等旅游及相關產業,都在與互聯網發生更深度的連接。他表示,“馬蜂窩通過打造消費決策場景,構建了“深度內容+深度交易”的閉環。”

實際上,馬蜂窩近期在“內容+交易”方面也是布局不斷。《電商報》注意到,本月月初,馬蜂窩推出了全新的自駕游頻道。在該頻道中,游客不僅能搜索查詢自駕線路,瀏覽自駕游相關的線路推薦等內容資訊,還能購買租車、簽證等品類豐富的自駕游產品。馬蜂窩方面還表示,未來將聯合全球各大汽車、租車品牌及自駕旅游目的地,構建“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。

此前不久,馬蜂窩還與“OTA小程序第一股”同程藝龍達成合作,雙方將共同打造從UGC到一站式出行平臺的閉環模式,滿足用戶群體的旅行要求。具體來說,馬蜂窩將輸出POI+UGC+結構化標簽等信息,為用戶提供目的地吃喝玩樂的全方位信息,幫助其提供旅游消費決策。同程藝龍則通過先知大數據引擎,多維度實時地實現精準內容推薦。短短兩個月就推出多項措施,馬蜂窩的內容變現野心不可謂不明顯。

這一布局節奏或還將持續。據《電商報》了解,今年5月,馬蜂窩獲得了由騰訊領投的2.5億美元融資。當時平臺聯合創始人兼CFO陳罡表示,融資后,馬蜂窩將繼續強化“旅游消費決策”的內容壁壘,構建以AI和數據算法為驅動的新型一站式旅游服務平臺。

不過值得注意的是,雖然有資金儲備加持,但這也不意味馬蜂窩的商業化之路將一片平坦。當馬蜂窩不斷向OTA市場延伸,加速商業化步伐時,攜程等OTA平臺也開始加大對原創內容的布局力度,增添文字、照片、視頻的分享功能。

更為要緊的是,同樣以內容起家、具備大量用戶的短視頻平臺抖音的主體運營公司北京微播視界科技有限公司近期發生工商變更,經營范圍新增了旅游信息咨詢,似乎也有意進軍在線旅游業。顯而易見,不管是攜程等OTA平臺布局原創內容,還是抖音等社交平臺切入在線旅游,都意味著馬蜂窩可分食的蛋糕正在變小。這也預示著,馬蜂窩想要推動商業化進程,占據更多市場份額,要做的準備恐怕還有很多。

本文鏈接:http://www.lvxhfx.live/101456.html 來源:電商報 作者:電商報 石雨

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