沃爾瑪惠宜新增寵物用品類 零售自有品牌路在何方

沃爾瑪惠宜新增寵物用品類 零售自有品牌路在何方_零售_電商報

6月22日消息,沃爾瑪宣布其自有品牌“惠宜”又擴大了品類范圍,首次推出了寵物系列新品,包括:犬類干濕糧、貓類干濕糧,以及貓犬零食和貓砂等。

據《電商報》了解,發展自有品牌是沃爾瑪的全球化策略。且沃爾瑪中國自有品牌高級總監王彥人接受北京商報記者采訪時曾表示“自有品牌是沃爾瑪在中國發展戰略中非常重要的一部分,因此在自有品牌方面我們有非常宏大的目標。”

數據顯示,沃爾瑪的自有品牌“惠宜”近年來發展迅速,截至2017年底,商品銷售額已實現同比超30%的顯著增長;根據沃爾瑪發布的數據,截至2018年第三季度,沃爾瑪自有品牌惠宜的銷售額已達成34%的同比增長。

而自有品牌,一般指零售商自有品牌,通常指工廠進行代工生產,賣場、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標簽并僅在自有商超連鎖門店進行營銷的產品。自有品牌產品生產模式包含但不僅限于零售貼牌、零售OEM等。

事實上,全球自有品牌發展水平差異較大。整體來看,歐美發展較為成熟,市占率達到18%-40%。中國自有品牌發展相對落后,2017年市占率僅為1%,并且從日用品切入,因此可以斷定,中國零售商自有品牌發展空間廣闊。

各大零售商也開始重視自有品牌的排兵布陣。2018年12月永輝超市發布了自有品牌“永輝優選”,旗下擁有全線中高端的完整品牌矩陣,包括田趣、優頌、饞大獅、超級U選、O'fresh等。覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等品類,總SKU數量接近300個。

北京老牌商超企業物美推出自有生鮮品牌“每日鮮”。該品牌目前共覆蓋了20個SKU,以韭菜、空心菜、莧菜等葉菜類為主;盒馬鮮生推出其自有品牌“日日鮮”,其售賣概念是不買隔夜的產品,每日都是新鮮的。

通常情況下,零售商做自有品牌,因為可以憑借平臺自身商譽來銷售產品從而省去一筆廣告費,并在自產自銷的基礎上省下中間費用,還可以因為其自有渠道優勢,擁有較強的向供應鏈上游議價的能力,所以可以提供比其它同類供應商更便宜的商品。

最關鍵的是,商品和服務的差異化是零售企業核心競爭力的關鍵所在,顯然自有品牌的發展是實現商品差異化競爭優勢的核心,因為自有品牌有利于培養和增強顧客的忠誠度和黏著度,提高復購率。

同時,隨著中國經濟的向好,人們的消費理念也發生了變化。消費升級成了大趨勢,人們愿意花錢購買高品質的服務,因此零售業發展自有品牌有益于加大對產品質量的控制力度,同時利用企業本身掌握的消費大數據可以研制出更符合消費者心理需求的產品。

但是,零售商推自有品牌的最大風險還是安全問題,尤其是目前,食品類自有品牌食品安全問題仍是最大痛點。如盒馬鮮生被爆出的“標簽門”、聯合利華的自有品牌“佳惠”牌大米出現將陳米、碎米、生蟲退貨大米摻入新米并予以銷售”、將過期產品“重新噴涂生產日期”等嚴重情節。

總的來說,發展自有品牌是零售商未來發展的趨勢,但是在這當中,企業應該要衡量好新開發自有品牌的成本、自有品牌的定位及自有品牌商品質量,只有將這關鍵的三要素權衡得當,企業才能享受自有品牌帶來的紅利。

本文鏈接:http://www.lvxhfx.live/101207.html 來源:電商報 作者:電商報 吳昕

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